Еще несколько месяцев назад Марк Диксон, глава International Workplace Group, IWG, крупнейшей компании в сфере коворкингов и обслуживаемых офисов, представленной в России сетью Regus, с раздражением наблюдал, как растет капитализация его основного конкурента — компании WeWork. Капитализация в момент максимального роста достигала 47 млрд долларов благодаря удачному позиционированию компании, а также венчурному капиталу со стороны японской компании SoftBank. Имидж продвинутой технологичной компании, модный дизайн офисных пространств с открытой кирпичной кладкой и бесплатное пиво для клиентов — все это делало компанию привлекательной. И это при том, что WeWork, в отличие от IWG,был убыточным. Группа IWG с основным активом Regus в 2018 году заработала для своих акционеров 179 млн долларов, но при этом оценивалась в 10 раз меньше —не более чем 4,6 млрд долларов.